摘要：近几年播出的韩剧《来自星星的你》《太阳的后裔》《鱿鱼游戏》《顶楼》、综艺《单身即地狱》《Running Man》都备受青年追捧，各大短视频平台也充斥着与这些作品相关的剧情模仿、剧情点评、妆容教学和穿搭指南等内容，潜移默化地影响着我国年轻人的行为和价值观，特别是女大学生群体。因此，要有效研究韩流文化对女大学生的价值观带来的利弊影响，就需要充分了解韩流文化以及女大学生的心理特点，做到知己知彼。
关键词：韩流文化，文化传播，文化影响，价值观
一、“韩流”是什么？
“韩流”一词又译为“한류”、“Hallyu”或者“the Korean wave”。“韩流”一词源于中国媒体的报道，学术界对于该词的定义尚未达成定论。我国学者李大武认为，“韩流”是指韩国流行音乐、影视剧、游戏等韩国大众文化产品在中国内地及其他亚洲国家和地区大规模流行，并受到广大群众，特别是女性和青年追捧的一种文化现象。也有学者对此有更深层次的理解，将“韩流”定义为一种文化传播行为[4]。方香玉认为韩流文化的传播在持续不断的扩展之中，具有多元融合性、政府主导性、内容综合性、大众消费性、前卫时尚性和影响国际性的鲜明特点[7]。“韩流”在传入中国短短20多年以来，快速、广泛地在中国及东南亚地区掀起的韩国大众文化热潮。该用语从1999年中期开始在中国媒体上首次使用，随着意为其他文化猛烈渗透的“寒流”和同音异义的“韩流”通用，正式开始使用[3]。随后，“韩流”这一术语的涵义得到了拓展，主要指代韩国文化在国际范围内的传播与流行。根据《韩国标准国语大辞典》的定义，“韩流”被描述为“我国大众文化在海外传播的现象”，其起源可以追溯至20世纪90年代末，首先在中国、日本及东南亚地区兴起。该定义明确指出，“韩流”一词专指韩国大众文化产品在国外的传播现象。“大众文化”涵盖了娱乐性书籍、期刊、影视作品、流行音乐、饮食习俗、服装风格、网络文化、街头艺术与广告等多种形式，其丰富性和广泛性无疑超越了其他文化类型。流行文化商品只有在成功输出至其他国家并获得认可时，方可被归类为“韩流”，这与其在韩国境内的受欢迎程度和接受度并无直接关系。综上所述，“韩流”现象指的是韩国本土文化在全球范围内的扩展和深入，引发了各地的文化热潮。这一现象表现出多样化的形式，主要涵盖韩国的电视剧、电影、综艺节目、音乐、饮食以及美妆与服饰等方面。
二、“韩流”文化大火的原因
在全球各地的文化壁垒面前，韩国文化逐渐摆脱了“欧美文化”和“日本制造”的制约，成功突破二次元文化的限制，逐渐在中国文化市场上获得了越来越多的认可与关注。这不禁让人困惑：为什么韩国文化有如此大的吸引力？韩国文化为什么能在中国流行，深刻影响着一大批90、00后女大学生的价值观塑造？由此可见，只有分析其原因，才能针对其影响提出有力的措施。韩流文化之所以能够在中国广泛传播，是诸多因素共同影响形成的，笔者认为其影响因素主要有以下几点：
（一）政治因素
韩流文化的迅速崛起及普及在很大程度上归功于韩国政府的积极推进。从 20世纪60年代经济腾飞的“汉江奇迹”的开始，半个世纪的时间里，韩国历届政府都推行促进文化产业发展的经济政策。1972年韩国政府制定《文化艺术振兴法》标志着韩国文化政策的起点；1998年，韩国政府正式提出“文化立国”战略；再到朴槿惠政府的“文化隆盛”目标[6]。虽然历届政府的文化政策侧重点略有不同，但是总体推动韩国文化走向世界的大方向是没有变的，由此其文化的发展越来越繁荣。在国内方面，自20世纪90年代以来，中国的社会转型速度加快，文化领域逐渐开放，文化氛围逐渐宽松，相关政策和法规使韩流文化产品进入内地成为可能。
在外交方面，得益于两国外交关系的良好发展。尤其是自2013年以来，中韩两国关系日益紧密。两国领导人频繁互访，深入交换意见，广泛达成共识。基于互信，他们表达了韩流和汉风和谐并吹的美好愿望，进一步巩固和发展了中韩战略合作伙伴关系。
（二）经济因素
20世纪 80年代以来，韩国经济迅速崛起，成为“亚洲四小龙”之首，而后开始致力于促进文化产业的发展，文化相关产业的财政支持力度逐年递增，设立多种专项文化产业基金，构建多元化财政投入机制[6]。此外，像三星、现代、韩亚这样的韩国大型企业也大力支持和赞助韩流文化传播。另一方面，中国经济的发展也形成了广阔的文化市场。20世纪90年代后期，中国进入了改革开放和全面建设小康社会的新阶段。随着社会消费结构向发展型和享受型转化，人们对文化产品质量和数量的要求不断提高。然而，中国文化供应链和产业链还不够完善，无法满足观众日益增长的文化需求，缺乏适合强势文化传播的优秀载体。这使得海外文化产品，包括韩流，有机可乘，并成功占领了中国内地文化市场。另一方面，现代社会已由生产社会过渡到消费社会，消费成为社会的中心。而在消费社会中，商品除了具有使用价值和交换价值之外，还有符号价值。消费社会的文化中心由知识精英型转向大众消费型。韩国娱乐公司在消费型社会中极力制造形形色色以身体幻象为核心的形象符号，被打造成为娱乐界的男神女神成为大众膜拜的偶像。这时身体连同时尚被纳入符号逻辑之中，形成了符号拜物教，大众被这种符号所吸引，明星“被按照符号政治经济学的方式组建起来，成为时尚与消费的对象”[8]。
（三）文化因素
两国同处东亚文化圈，文化上具有同源性，所以在两国的文化交流具有天然优势，而韩国正好利用这种优势，使其文化产品更具亲和力，更易被中国人接受。除此之外，韩国对教育事业的重视也为其文化的发展创新提供源源不断的人力资源。中韩两国位于东亚文化圈，深受儒家思想影响，在文化发展和文明进程中存在很多共同之处。经过千百年的融合和渗透，两国具有相似的生活方式、行为准则、风俗习惯和伦理道德。中韩传统文化以儒家思想为核心，价值观较为接近，具有较高的文化相似性，这使韩流文化在对比欧美文化时更易受到中国大众的接受。韩流在中国的跨文化传播成功依赖于思想上的共识、情感上的共鸣、文化上的认同这三个关键因素。中韩两国都拥有共同的文化背景，但各自都具有独特的文化特色。韩流文化通过将东方传统文化与欧洲现代文明相结合，将儒家文化与西方文化有机地融合再造，成功地将这两种文化整合在一起。它不仅保留了东方文化的独特魅力，同时又融合了西方文化的时尚元素，既推崇本民族文化，又具有国际化的特点。
（四）大众传媒因素
20世纪90年代以来，中国媒体环境经历了巨大的变化。第一波大众媒体包括电视、报刊等，卫视的引入、电台的宣传和报刊的推广成为流行文化传播的主要途径。随着社会信息化的不断推进，信息通信技术的迅猛发展引发了传播方式的革新。互联网进入了新的发展阶段，成为信息传播的主要渠道。网络速度的提升为视觉媒体信息的快速传播提供了平台，使得流行文化的传播更加快捷和广泛。随着视频网站的发展日益成熟，它具有丰富的资源、同步的更新、免费共享和自主选择等特点，使得互联网点播变得极为便利。与此同时，网络播放已经进入了电脑、移动终端和智能电视等多屏播放时代，改变了时间和空间的概念，人们不再受时间空间的限制，可以随时随地地享受内容。微博、微信等社交媒体的兴起使信息传播进入“自媒体”时代，每个人都是信息源，让“韩流”以“核裂变”的速度传播，迅速为人们所知晓[6]。
三、对中国女大学生的价值观形成的影响
2021年 9月，微博平台上出现了一条轰动全国的热搜——中国粉丝为韩星
庆生，集资百万定制专属飞机。事实上，为整顿追星族乱象问题，我国官方发布
了娱乐圈“清朗”行动，但似乎还是阻挡不了粉丝向偶像表达心意，许多中国粉丝与济州航空（Jeju Air）合作，以至少 200万元的成本装扮专属飞机，以此庆祝韩国组合防弹少年团（BTS）成员智旻的生日。除此之外，朴智旻的粉丝团还购买了《纽约时报》最大的彩色单板广告版面展示生日应援内容，为了给偶像最好的应援，朴智旻的中国粉丝从2021年4月份集资，3分钟的集资金额突破100万人民币，1小时共集资230万元[3]。据悉，这些参与应援的粉丝基本都是95后、00后，正处于读大学的年龄。由此可见，韩流文化对大学生的影响仍然存在。而在目前的中国市场中，“韩流”文化的主力军仍然是庞大的大学生群体。在这个群体中，女大学生的数量远高于男大学生。她们更加追捧和欣赏韩流文化，更容易受到韩流文化的影响。大学期间，她们可能生活3至4年，甚至更长时间。这是她们价值观形成的关键时期，知识体系建设尚未完成，情感和心理也不够成熟。而韩流文化则融合了传统、现代和欧美的生活理念，具有文化多样性，对女大学生的价值观形成和塑造产生了深远的影响。
随着现代社会的快速发展，大学生的心理正在发生新的变化，展现出新的特征。一方面，刚度过青春期的大学生思想活跃，兴趣广泛，渴望学习新知，热衷于尝试新鲜事物。作为高智商、高素质、文化触觉敏锐的一群年轻人，他们对于精神产品有着高品质的要求，然而主流文化并没有给予重视。而韩流文化恰恰满足了这种需求。另一方面，随着社会化的持续、传统价值观念的更新以及家庭代沟的增加，每个个体都越来越追求归属感。大学生也不例外，渴望得到社会和别人的认同。而韩流文化正是迎合了他们张扬、自我和狂热的性格特点，让他们内心的躁动以不羁的姿态释放出来，展现出他们强烈表达自我和实现自我的欲望，成为他们展示自我魅力的依托。与此同时，现代大学生正在面对成年人的压力和烦恼。韩流文化在一定程度上缓解了他们的压力和不安，填补了他们内心的空虚和困惑，使他们感到轻松和舒适。韩国电影没有好莱坞电影的科幻元素，电视剧没有泰剧的离奇情节，综艺节目没有日本综艺的宽松尺度。韩流文化立足于大众，反映现实生活，并具备较强的人文精神。因此，在一定程度上，韩流文化具有积极意义。它可以丰富大学生的精神世界，培养积极的主体意识，塑造努力的职业价值观，以及帮助大学生培养尊重老人爱护幼小的家庭价值观。
世间万物都在不断变化和发展中，我们要用辩证的眼光来看待事物，韩流文化也是如此。它对于女大学生的价值观形成了消极的影响。由于篇幅有限，我将重点分析韩流文化对于当今女大学生的婚恋观产生的不良影响。女大学生在选择恋爱对象时往往更注重外在因素，导致选择标准变得片面化。在韩国，无论是韩国电视剧明星还是男子团体偶像，大多数都拥有帅气时尚的外表。女大学生在观看电视剧或追星时，往往会将自己代入剧中，想象自己喜欢的偶像成为未来的伴侣。他们在选择恋爱或婚姻对象时，剧中的穿着、外貌和品格成为了一种无形的标准。加之，流行的热播韩剧中“灰姑娘”式的情节设定误导女大学生的婚恋价值观，导致婚恋价值观的超现实化[3]。一些女大学生是韩国电视剧的忠实观众，她们从小就幻想着成为公主。当她们接触到韩国电视剧时，她们产生了心灵共鸣。当韩国电视剧将灰姑娘的故事演绎为现实时，那些心思细腻、有同理心的女大学生自然而然地把自己代入角色，对爱情抱有不切实际的幻想。韩剧中渲染的“灰姑娘与王子”的故事让许多女性大学生羡慕不已，她们对剧中甜美浪漫的爱情充满了向往。甚至有些女大学生信奉“爱情至上”，将爱情视为生活的唯一，在恋爱中失去了自我，无法合理地安排和分配时间。
四、结语
“韩流”来袭，是一场没有硝烟的战争，它本质上是一种文化传播现象。韩流文化不仅具有多种表现形式、较强的吸引力，其内核中蕴含着儒家文化的优秀思想内容和积极的价值观念。但其负面影响也不容忽视，这就需要高校、社会和女大学生自身的共同努力，即高校要加强大学生价值观培养教育的针对性和有效性，文化工作者应提升本土文化作品创作质量，政府相关部门要完善韩流文化产品准入机制，女大学生提高对外来文化的甄别能力，从而克服韩流文化的负面影响。
参考文献
[1] Chen S. Cultural technology： A framework for marketing cultural exports–analysis of Hallyu （the Korean wave）[J]. International Marketing Review， 2016.
[2] Ganghariya G， Kanozia R. Proliferation of Hallyu wave and Korean popular culture across the world： A systematic literature review from 2000-2019[J]. Journal of Content， Community & Communication， 2020， 11（6）： 177-207.
[3] 刘薇.韩流文化对女大学生价值观的影响及引导[D].上海财经大学，2022.
[4] 李洋.“韩流”文化对女大学生价值观影响研究文献综述[J].现代交际，2017（15）：99.
[5] 李雪兰，张晶，钟学彦.从霍夫斯泰德文化维度解读韩流文化内涵[J].劳动保障世界，2017（15）：63+65.
[6] 魏华欧.基于韩流文化影响下的大学生思想政治教育研究[J].大庆师范学院学报，2016，36（03）：151-156.
[7] 方香玉.韩流文化特点初探[J].黑龙江民族丛刊，2016（02）：163-167.
[8] 郑雨.“韩流”文化在中国的盛行及其对中国文化建设的思考[J].山西青年，2016（07）：197.
作者简介：谢中粮（2000-），女，研究生在读，研究方向：英美文学，非洲英语文学。