近期，中外玩具网记者在社交平台看到一位网友发帖称“找人代购的谷子没按流程报关，被海关查扣了”。这种情形在谷圈不罕见，尤其今年以来，谷子更是成了违规携带产品的重灾区。根据海关发布公众号信息，今年前三个月，各地海关共计查获违规携带玩具及相关产品十余起，其中谷子产品占大比例，涵盖徽章、卡牌（含小卡）、玩偶、挂件、钥匙扣等品类，绝大多数来自日本，基本都是热门动漫角色，数量从数百件到数千件不等。而携带这些违规产品的人都是替人代购或希望借代购牟利。
海关查货的违规携带谷子（截图自海关发布）
在国内谷子经济已经快速发展的当下，为何还会有二次元群体执着于“吃日谷”？中外玩具网记者与几位资深“吃谷人”深入交流后了解到，多数“吃谷人”选择日谷首先是受IP影响，尤其是动漫IP。日本动漫在中国内地的影响力较大，“80后”“90后”的童年回忆里必然有日漫的影子，而“00后”“05后”也都在不同平台接触过日漫。而谷子是IP导向的产品，自然是IP在哪里，“吃谷人”就选择哪里的谷子。
在众多日本IP已经授权国内谷子品牌的情况下，日谷仍受欢迎的原因则是因为柄图（谷子上的印花图案）更丰富。日漫迷小叶子说，她吃谷首选动漫官方（出品方）的谷子，柄图多还不担心买到盗版。“官方的柄图肯定是最丰富的，所以只要官方有出谷子，就能满足我的需求了。”
家庭教师日谷-徽章
谷子在日本属于动漫标配，几乎所有动漫都有相关的谷子产品，这就让一些喜欢“冷门番”的粉丝，也能买到自己喜欢动漫的谷子。另外，因为日谷的发售量往往不会太多，其中还会有些限量款，这就使得日谷有一定的升值空间，比如排球少年！！菅原孝支jw闪吧唧（全球限量5个）在二手市场拍出8.2万元的高价。
代购火热海外品牌主动布局
有需求就会有供给。“吃谷人”对日谷的情有独钟，催生了一批日谷代购。“代购的途径很多，比如找熟人、加专门的日谷代购群，还有些日本留学生也会做代购。”资深二次元小谷说，现在社交媒体发达了，在小红书、抖音发帖说要买日谷，就会有很多代购凑上来，但基本都是私人代购。“绝大多数私人代购不会走正规流程报关，所以谷子的价格才会低。本来就不是合规的做法，如果被查扣也只能自认倒霉。”还有就是私人代购常出现卷钱跑路的情况，在谷圈被代购骗的案例比比皆是。
除了私人代购，日谷的火热还催生了很多专门的代购网店，尤其是淘宝上很多二次元商品专营店铺是从代购起步发展的或目前仍然专注代购业务，比如模玩熊、猫受屋、万社屋通贩、斌田家日代铺、指乐无穷等。此外，很多城市都有动漫聚集地，比如广州的动漫星城，在这些店铺里也有几率淘到日谷。
电商平台的日谷代购店铺
国内二次元群体对日谷的热衷，也让日本谷子企业留意到中国内地市场的巨大潜力，加强了对中国内地市场的布局。具体做法有两种，一种是我国企业/品牌成为日谷的代理商，将日谷引入国内市场，比如翻翻动漫是万代南梦宫、世嘉、FuRyu等众多国际品牌的一级代理商，在2023年初正式启动谷子周边销售业务后，经营包括日本知名品牌A3、CRUX、Ensky、TWINCRE在内的数十家供应商的商品。
翻翻动漫代理的日谷
另一种是日谷企业在国内开设分公司/品牌门店，比如日本手办品牌Good Smile Company（GSC）于2012年在中国成立了良笑（上海）商贸有限公司，大力拓展中国内地市场；在2018年成立良笑塑美（上海）文化艺术有限公司，专注于手办衍生品的开发制作；于2024年在上海百联ZX创趣场开设首家线下旗舰店“GoodSmile Store”等。
经常看日漫的人对集英社肯定不陌生。作为日本最大的综合出版社之一，集英社旗下拥有众多漫画作品，比如《鬼灭之刃》《海贼王》《灌篮高手》《龙珠》《网球王子》等。基于丰富的漫画IP资源，集英社推出了官方周边商店SHONEN JUMP SHOP，专注销售《周刊少年JUMP》漫画作品的衍生商品。在2021年以前，该商店都只在日本本土布局，直到2021年12月入驻中国上海美罗城，开设了首家日本以外的店铺。同时还入驻电商平台，开设天猫旗舰店、京东旗舰店，拓宽产品销售渠道。
SHONEN JUMP SHOP上海美罗城店
渠道商考虑引入日谷？
自从去年谷子大热后，中外玩具网记者一直关注谷子在玩具、精品等渠道的销售。整体来看，无论是潮玩店、潮流百货店、精品店，还是便利店、玩具专卖店、谷子店，都较少看到日谷。少数有销售日谷的终端也都有其特殊性，比如三月兽是翻翻动漫孵化的品牌，所以终端销售以代理版日谷为主；2023年创立的捣谷社在日本拥有专业采购团队等。
一位渠道商告诉中外玩具网，最开始，很多渠道商不太了解谷子，以为有知名IP的谷子就能卖，也没有区分日谷、国谷。再加上国谷货源相对较多，进货比较方便，所以大家都选择国谷。“深入了解谷圈文化，意识到日谷的特殊性之后，我就想着采购些日谷来卖，增加差异化的产品，提升门店对消费者的吸引力。”
持类似观点的渠道商有很多，且确实已经有渠道商开始引入日谷，但行业普遍反馈日谷的货源是大问题。“日谷的发售量本来就不多，引入到国内市场的就更少。据我所知，有的日谷代理商是自己开店卖货，有的日谷是只在自家品牌店铺卖，所以销售日谷最大的难题是长期稳定的货源。没有稳定的货源，依靠日谷形成差异化竞争就很难。”返回搜狐，查看更多